Det er som den klassiske Folgers Coffee-reklamen: "Vi har i hemmelighet erstattet deres vanlige kaffe med mørke, glitrende Folgers-krystaller. La oss se hva som skjer." Bare i stedet for at noen matkonglomerater sniker seg rundt restauranter som erstatter kaffegrut, er det Microsoft som trekker den store bryteren.
"Merkene?" Intetanende XP-brukere som angivelig har avvist Windows Vista, usynlig, fordi de hørt et sted - fra en venn, på Internett, i vanlige medier - at det suger. Disse brukerne får da lov til å prøve ut det de får beskjed om er en "fremtidig" versjon av Windows (kode kalt "Mojave"). Det de faktisk prøver å kjøre, er Windows Vista - tilsynelatende lever disse menneskene under en stein fordi det dagglo, halvgjennomsiktige Aero-fargevalget vanligvis er en død gave.
Uansett gir disse "lurte" brukerne uunngåelig Windows Mojave-forhåndsvisning tommel opp, på hvilket tidspunkt Microsoft gjør hele den store avsløringsscenen ("vi løy - det er virkelig Windows Vista!"), Og brukerne går bort med en ny, positiv mening om Microsofts siste og beste. Og selvfølgelig trompeterer Microsoft så disse tvilsomme "funnene" som bevis på at Vista's fiasko på markedet har mer å gjøre med kundens oppfatning (og en sunn dose medieforstyrrelse) enn noen reelle problemer med operativsystemet.
Men mens Mojave-prosjektet kan hjelpe Microsoft med å få tak i noen få overskrifter (pinlige folk ved å lure dem til å motsette seg selv på kamera, gir alltid en god kopi), gjør det ingenting for å løse de veldig virkelige feilene som får IT-butikker til bedrifter til å vende seg bort fra Vista. i hopetall.
En mer passende kulturell referanse kan være den mindre kjente Ally & Gargano-parodien på nevnte Folgers-spot:
"Vi er her i en berømt restaurant utenfor Chicago, hvor vi i det skjulte har erstattet kaffen med sand og jordskjell. La oss se hva som skjer."
Kvelning. Knebling. Et dempet skrik eller to. Dette er reaksjonene fra "beskyttere" på dette klassiske parodipunktet som fremmer Regina Electrikbroom. Og de speiler tilsynelatende følelsene til IT-veteraner, hvorav mange på samme måte knebler av tanken på å måtte svelge det grusete Vista-slammet som blir presset ned i halsen av Microsoft. Men den fine spisevinkelen er bare halve historien.
Den triste sannheten i hele Mojave-utbruddet er at det igjen viser at Microsoft ikke bryr seg om bedriftens skrivebord lenger. Hvorfor? Fordi det er for opptatt med å besette sin oppfatning i forbrukermarkedet. Og det hjelper ikke at Mac-publikummet fortsetter å helle drivstoff på bålet. De har folkene fra Redmond så opparbeidet seg over Apples kontinuerlige jabs - "Vista er feit, treg, buggy og bare ikke kul!" - at "Microsofties" nå begynner å ta det personlig.
Resultatet? Det som uten tvil er verdens viktigste programvareselskap, slår nå ut i alle gale retninger: På media; på konkurransen; selv hos sine egne kunder.
Det Microsoft trenger å gjøre er å kutte det forbrukerfokuserte tullet og be IT om unnskyldning for sine utallige feil med Windows Vista. Det, og lover å gjøre ting riktig igjen med Windows 7. Å slå "Vista suger ikke" trommelen kontinuerlig, tjener bare til å ytterligere fremmedgjøre IT og samtidig styrke selskapets opplevde likegyldighet overfor våre ønsker og behov.
Merknad til Microsoft: Windows vil aldri være hip som Mac. Og ærlig talt, med en milliard seter og brorparten av all stasjonær programvare over hele verden, trenger det ikke å være. Så hvorfor fortsette å opptre som en haug med vanskelige geeks som prøver å henge med de kule barna i gymnasets kafeteria? Vista "teen angst" historien blir foreldet. På tide å vokse opp og begynne å opptre som verdens viktigste programvareselskap igjen.
